Kegagalan Persepsi pada Iklan Billboard Rancamaya

 

Beberapa hari yang lalu, ketika melewati perempatan jalan Ciawi yang begitu padat, saya melihat billboard yang dari kejauhan seperti sepotong kue berwarna hijau dan merah yang dikelilingi buah strawberry yang begitu lezat, dengan tulisan CLOSING SALE ONLY 25 UNIT, PRICE STARTS 559 mio. Melihat billboard tersebut saya sempat berpikir, Wooowww, mahal banget kue nya... Haha

Namun setelah saya lihat lebih dekat, ternyata iklan billboard tersebut merupakan iklan dari Rancamaya Golf Estate. 

Perumahan Rancamaya Golf Estate merupakan salah satu perumahan mewah yang terletak di Ciawi, kota Bogor, Jawa Barat. Perumahan ini memiliki lingkungan hijau, asri, pemandangan pegunungan yang spektakuler, serta harga yang juga spektakuler dibandingkan dengan perumahan-perumahan disekitar Rancamaya Golf Estate. Perumahan yang terkenal dengan Golf Club dan Hotel, serta pengembang PT. Suryamas Dutamakmur,Tbk, menjadikan Rancamaya Golf Estate bukan hanya fokus terhadap perumahan semata, namun juga tempat berlatih golf yang disukai oleh pecinta Golf. 

Pada iklan billboard Rancamaya Golf Estate tersebut, terjadi kegagalan persepsi atau miss persepsi dalam penyampaian pesan. Kegagalan persepsi pada iklan billboard tersebut adalah kesalahan atribusi, dimana atribusi adalah sebuah proses internal dalam diri manusia untuk memahami penyebab perilaku orang lain. Dalam hal ini adalah, adanya atribut kue sebagai sebidang tanah dengan rumput cantik atau kavling kecil yang sedang di jual serta beberapa buah strawberry yang menambah iklan billboard tersebut benar-benar menjadi sebuah iklan kue yang dijual seharga 599 mio, padahal sesungguhnya yang dijual adalah sebuah tanah kavling di lingkungan Rancamaya Golf Estate. 

Kegagalan persepsi mungkin dirasakan oleh banyak orang yang pertama kali melihat iklan billboard Rancamaya Golf Estate tersebut, namun setelah ditelaah lebih jauh, pesan yang ingin di sampaikan oleh Rancamaya Golf Estate dapat tersampaikan dengan baik kepada khalayak, yaitu dengan berinvestasi tanah kavling di Rancamaya, maka investor akan mendapatkan lokasi manis layaknya sebuah kue yang juga strategis berada di pusat kota Bogor.